Le rival de Xbox, c’est TikTok ? Ou comment enterrer les exclusivités

Quand le patron des studios Xbox affirme que votre principal rival est TikTok, on peut y voir une vision audacieuse de l’avenir. Nous y voyons quelque chose de plus simple: une façon polie de dire que la guerre des consoles est terminée et que Xbox ne la mènera plus.

Voici le contexte. En octobre 2025, Matt Booty, président du contenu et des studios de jeux Xbox, s’est entretenu avec le New York Times au moment même où Halo: Campaign Evolved était annoncé sur PlayStation 5, Xbox Series X|S et PC, pour une sortie en 2026. Selon VGC, il a déclaré: « Notre principale concurrence n’est pas une autre console… Nous sommes de plus en plus en concurrence avec tout, de TikTok aux films. » Son argument: les consommateurs n’éprouvent plus d’attachement fort aux appareils sur lesquels ils jouent.

La phrase sur TikTok est une justification, pas une stratégie

L’idée du « nous nous disputons le temps » n’est pas nouvelle. Kotaku rappelle que Reggie Fils-Aime a dit quelque chose de très proche il y a des années. La différence tient à ce que Nintendo en a fait: l’entreprise a redoublé d’efforts sur les jeux exclusifs et le matériel dédié. Booty tire de la même prémisse la conclusion inverse.

C’est là que l’argument nous paraît fragile. Si l’ennemi est le téléphone dans votre poche, en quoi le remake d’un jeu de tir vieux de 25 ans sur PS5 aide-t-il à vous en détourner ? Kotaku pose la même question. Selon nous, le discours sur TikTok est une histoire plus flatteuse que celle qui se cache derrière. Kotaku note que, d’après Bloomberg, l’exigence de Microsoft d’obtenir des marges bien plus élevées chez Xbox est le principal moteur du virage multiplateforme. Vendre Halo aux possesseurs de PlayStation est tout simplement une bonne affaire dans ce cadre. C’est légitime, mais ce n’est pas la même chose que « rejoindre les joueurs là où ils sont ».

Les chiffres donnent raison à ce choix, et c’est ce qui dérange

Nous l’accordons à Microsoft: la stratégie fonctionne selon ses propres critères. Entre avril et juillet, six des dix jeux les plus vendus sur PlayStation étaient des titres Microsoft, dont Forza Horizon 5, près de quatre ans après sa sortie initiale. Par ailleurs, l’analyste Joost van Dreunen, cité par ItemLevel, évalue les Series X|S à environ 32 millions d’unités, contre 80 millions estimées pour la PS5. Vendre du matériel pour l’emporter n’a pas fonctionné.

Le choix est donc facile à défendre. Pour les joueurs, c’est une bonne nouvelle: davantage de personnes peuvent jouer à Halo, Gears of War: Reloaded et Forza sans acheter une seconde console. C’est un vrai gain de choix, et quiconque défend encore l’exclusivité comme une vertu en soi devrait dire qui en profite.

Mais rien n’est gratuit. TheGamer souligne que Nintendo et PlayStation vendent toujours des exclusivités et n’ont pas vu leurs ventes reculer comme Xbox. Les exclusivités sont peut-être mortes pour Xbox sans l’être pour l’industrie. C’est une différence importante, que la formulation de Booty brouille discrètement.

La question ouverte: à quoi sert une Xbox ?

Si chaque jeu est partout, que vend la console posée sous votre télévision ? La réponse de Xbox jusqu’ici est l’argument « tout est une Xbox », plus le Game Pass, dont l’offre Ultimate a augmenté de 50 % en 2025, et des consoles dont les prix ont grimpé deux fois plus la même année, selon VGC. Sarah Bond a aussi promis une Xbox de nouvelle génération « très haut de gamme, très premium », qui aura apparemment, note Kotaku, des jeux disponibles partout ailleurs. Ajoutez la ROG Xbox Ally X à 1 000 $ (environ 950 €), et le message devient: payez plus cher un matériel dont vous pourriez jouer les titres ailleurs.

Cela pourrait fonctionner comme un produit de luxe proche d’un PC. Cela pourrait aussi être une marque qui devient un éditeur avec un passe-temps matériel, exactement la crainte que TheGamer relève chez les fans. Nous pensons que Microsoft s’en accommode probablement, et les licenciements de près de 9 000 personnes ainsi que des annulations comme Perfect Dark suggèrent que les priorités sont d’abord financières, ensuite identitaires.

Verdict

Booty ne le dit jamais explicitement, mais nous lisons ses propos comme la confirmation que les exclusivités ne sont plus la stratégie de Xbox. Profitez de cet accès élargi, car il est réel. Mais ne confondez pas une décision de coûts et de marges avec une vision sur TikTok. Tant que Xbox ne saura pas expliquer en une phrase pourquoi choisir sa plateforme plutôt qu’une autre, « nous sommes partout » restera une réponse à la question de savoir où est Xbox, pas à celle de savoir ce qu’elle est.