¿El rival de Xbox es TikTok? Así se entierran las exclusivas

Cuando el responsable de los estudios de Xbox dice que tu mayor rival es TikTok, puedes leerlo como una visión audaz del futuro. Nosotros lo leemos como algo más simple: una forma educada de decir que la guerra de las consolas ha terminado y que Xbox ya no piensa librarla.

Este es el contexto. En octubre de 2025, Matt Booty, presidente de contenido y estudios de juegos de Xbox, habló con The New York Times justo cuando se anunció Halo: Campaign Evolved para PlayStation 5, Xbox Series X|S y PC, con lanzamiento en 2026. Según informa VGC, dijo: "Nuestra mayor competencia no es otra consola… Competimos cada vez más con todo, desde TikTok hasta las películas". Su argumento es que los consumidores ya no sienten un gran apego por los dispositivos en los que juegan.

La frase de TikTok es una justificación, no una estrategia

La idea de que "competimos por el tiempo" no es nueva. Kotaku recuerda que Reggie Fils-Aime dijo algo muy parecido hace años. La diferencia está en lo que hizo Nintendo con ello: apostó aún más por los juegos exclusivos y el hardware propio. Booty saca la conclusión opuesta de la misma premisa.

Y ahí es donde, a nuestro juicio, el argumento flaquea. Si el enemigo es el móvil que llevas en el bolsillo, ¿cómo ayuda un remake de un shooter de hace 25 años en PS5 a apartarte de él? Kotaku se hace la misma pregunta. Nuestra lectura es que el marco de TikTok es una historia más amable que la que hay debajo. Kotaku señala que, según Bloomberg, la exigencia de Microsoft de lograr márgenes de beneficio mucho más altos en Xbox es el principal motor del giro multiplataforma. Vender Halo a los usuarios de PlayStation es, simplemente, un buen negocio bajo esa exigencia. Es razonable, pero no es lo mismo que "llegar a los jugadores allí donde están".

Las cifras respaldan la jugada, y esa es la parte incómoda

Le concedemos esto a Microsoft: la estrategia funciona en sus propios términos. Entre abril y julio, seis de los diez juegos más vendidos en PlayStation fueron títulos de Microsoft, y Forza Horizon 5 estaba entre ellos, casi cuatro años después de su lanzamiento original. Mientras tanto, el analista Joost van Dreunen, citado por ItemLevel, sitúa Series X|S en unos 32 millones de unidades frente a los 80 millones estimados de PS5. Vender hardware para ganar no ha funcionado.

Así que la decisión es fácil de defender. Para los jugadores es una buena noticia: más gente puede jugar a Halo, Gears of War: Reloaded y Forza sin comprar una segunda consola. Es una ganancia real de opciones, y quien aún defienda la exclusividad como virtud en sí misma debería explicar quién sale beneficiado.

Pero no es gratis. TheGamer apunta que Nintendo y PlayStation siguen vendiendo exclusivas y no han visto caer sus ventas como Xbox. Puede que las exclusivas hayan muerto para Xbox sin estar muertas para la industria. Es una diferencia importante, y la formulación de Booty la desdibuja con discreción.

La pregunta abierta es para qué sirve una Xbox

Si todos los juegos están en todas partes, ¿qué vende la consola que tienes bajo la tele? La respuesta de Xbox hasta ahora es el discurso de "todo es una Xbox", más Game Pass, que subió un 50 % el precio de Ultimate en 2025, y unas consolas cuyos precios subieron el doble ese mismo año, según VGC. Sarah Bond también ha prometido una Xbox de nueva generación "muy premium y de gama muy alta" que, apunta Kotaku, aparentemente tendrá juegos disponibles en todas las demás plataformas. Si añadimos la ROG Xbox Ally X a 1000 $ (unos 950 €), el mensaje pasa a ser: paga más por un hardware cuyos juegos podrías jugar en otro sitio.

Eso podría funcionar como producto de lujo similar a un PC. También podría ser una marca que se convierte en editora con la afición de fabricar hardware, justo el temor que TheGamer recoge entre los fans. Creemos que a Microsoft probablemente le parece bien ese resultado, y los despidos de casi 9000 personas y cancelaciones como la de Perfect Dark sugieren que las prioridades son primero las financieras y después la identidad.

Veredicto

Booty nunca lo dice abiertamente, pero leemos sus palabras como la confirmación de que las exclusivas han dejado de ser la estrategia de Xbox. Disfruta del acceso más amplio, porque es real. Pero no confundas una decisión de costes y márgenes con una visión sobre TikTok. Hasta que Xbox sepa explicar en una sola frase por qué alguien debería elegir su plataforma antes que cualquier otra, "estamos en todas partes" seguirá siendo una respuesta a dónde está Xbox, no a qué es.