Las cifras de septiembre de Circana: EE. UU. solo espera a GTA 6

Cuando el mes más importante de un mercado aún no ha llegado, ¿qué estamos leyendo exactamente en las listas de septiembre? No un veredicto. Una sala de espera.

El titular es fácil de resumir. Según las cifras de Circana para EE. UU. de septiembre de 2026, señala VGChartz, PlayStation 5 fue la consola más vendida del país y superó a Switch 2, que cayó un 14 %. Suena tranquilo, y añadiríamos que la buena noticia tiene más que ver con quién está colocado dónde mientras todos esperan.

El podio es real, pero se ha construido a base de etiquetas de precio

Fíjate en la rapidez con la que ha cambiado la clasificación este año. Según el resumen de Tech Insider con datos de Circana, PS5 lideró en enero, Switch 2 tomó el relevo en mayo tras caer un 58 % las unidades vendidas de PS5 por las subidas de precio, y PS5 volvió a ponerse por delante en las cuatro semanas que terminaron el 3 de octubre. Eso no es una tendencia. Es un péndulo, y lo que lo mueve es sobre todo lo que cuestan las consolas.

Piensa en lo que dijo Circana sobre julio: el gasto en hardware cayó un 29 % hasta los 282 millones de dólares, las unidades vendidas bajaron un 39 % y el precio medio de venta subió un 16 % hasta los 542 dólares. La propia Circana señaló la crisis de la memoria RAM y de los componentes, y la subida de Switch 2 a 499,99 dólares que entró en vigor el 1 de septiembre. En nuestra opinión, «PS5 es la número uno» dice menos del impulso de Sony que del hecho de que todos los fabricantes han encarecido la entrada, y los compradores eligen con qué caja cara esperar.

La caída de Switch 2 en septiembre también merece una lectura sobria, no pánico. Una subida de precio llegó justo ese mes y la consola aún está en su primer año en el mercado. Una consola puede perder algo de terreno y seguir sana. Pero sí significa que el relato de «Nintendo sostiene la industria» se ha apagado justo en el peor momento.

La superficie es estable porque la comparación hace el trabajo

Si te alejas, el cuadro parece curiosamente tranquilo. En la primera mitad del año, el gasto total en EE. UU. fue de 27.500 millones de dólares, solo un 1 % por debajo del ritmo del año pasado, aunque solo junio cayó un 21 % frente al lanzamiento de Switch 2. Las suscripciones fueron la única categoría que creció tanto en junio como en julio. Es tranquilizador y también un poco incómodo: la partida más sana es aquella en la que la gente paga por acceder, no por comprar novedades.

Mientras tanto, el software no ruge precisamente. Los ingresos por software físico de julio marcaron un mínimo histórico para un mes de julio, con 85 millones de dólares, en un seguimiento que se remonta a 1995. El gasto en hardware de julio fue el más débil para ese mes desde 2020. Un mercado en el que el primer puesto entre las consolas oscila con las subidas de precio, y donde el gasto en juegos nuevos es escaso, no es estable. Está al ralentí.

Un juego sin lanzar sostiene toda la previsión

Aquí viene lo que debería poner nerviosos a los directivos. En febrero, Circana proyectó que el gasto en EE. UU. en 2026 subiría un 3 % hasta los 62.800 millones de dólares, un nuevo récord, y citó la expectación sin precedentes por Grand Theft Auto VI como uno de los motores clave. Describió el juego como un lanzamiento de noviembre, dijo que tiene la mayor intención de compra jamás registrada en su historial de seguimiento y que podría impulsar hardware, accesorios y suscripciones.

Es mucho peso para un único lanzamiento. Con el primer semestre un 1 % por debajo, un año récord no está garantizado; necesita un gran final. Nuestra lectura, y es solo eso, es que muchos compradores y tiendas están ajustando sus compras a esa fecha. La propia investigación de consumo de Circana apunta por qué importa un consumidor sensible al precio: al preguntarles por posibles subidas de costes por aranceles u otros factores, el 38 % dijo que compraría menos juegos a precio completo en su lanzamiento y el 34 % esperaría más a las rebajas. Si los precios siguen altos, ni siquiera un éxito descomunal podría arrastrar a todo el mercado como espera la previsión.

Hay que ser prudentes. Son previsiones y no tenemos los resultados de noviembre. Un gran lanzamiento podría hacer que septiembre parezca una pausa sin importancia. Pero la fragilidad es estructural: la industria ha decidido depender de un único evento mientras el hardware se encarece.

Nuestro veredicto

Lee septiembre como una foto fija, no como una tendencia. Si estás intentando decidir qué comprar, las listas no te ayudarán mucho; la victoria de PS5 refleja cambios de precio más que un veredicto claro sobre las plataformas. Si sigues la industria, mira noviembre y diciembre, no solo por las ventas de GTA, sino por si el mercado de alrededor, hardware, accesorios y otros lanzamientos, sube con él. Si no lo hace, el mercado «estable» que vemos ahora fue una ilusión producida por la expectación.