Circana-Zahlen für September: Der US-Markt wartet nur auf GTA 6

Wenn der wichtigste Monat eines Marktes noch gar nicht stattgefunden hat, was lesen wir dann eigentlich in den September-Charts? Kein Urteil. Ein Wartezimmer.

Die Schlagzeile lässt sich leicht zusammenfassen. Laut Circanas US-Zahlen für September 2026 war die PlayStation 5, wie VGChartz festhält, die meistverkaufte Konsole in den USA und lag vor der Switch 2, die um 14 Prozent einbrach. Das klingt ruhig, und wir würden ergänzen: Die gute Nachricht hängt vor allem davon ab, wer gerade wo steht, während alle warten.

Das Podium ist real, aber es wurde auf Preisschildern gebaut

Schauen Sie, wie schnell sich die Rangliste in diesem Jahr gedreht hat. Laut Tech Insiders Zusammenfassung der Circana-Daten führte die PS5 im Januar, die Switch 2 übernahm bis Mai, nachdem die PS5-Stückzahlen nach Preiserhöhungen um 58 % gefallen waren, und in den vier Wochen bis zum 3. Oktober lag wieder die PS5 vorn. Das ist kein Trend. Es ist ein Pendel, und was es antreibt, sind vor allem die Preise der Geräte.

Bedenken Sie, was Circana zum Juli sagte: Die Hardware-Ausgaben sanken um 29 % auf 282 Millionen Dollar, die Stückzahlen um 39 %, und der durchschnittliche Verkaufspreis stieg um 16 % auf 542 Dollar. Circana selbst verwies auf die Krise bei RAM und Komponenten sowie auf die Preiserhöhung der Switch 2 auf 499,99 Dollar, die am 1. September in Kraft trat. Unserer Ansicht nach sagt „PS5 ist Nr. 1“ weniger über Sonys Dynamik aus als darüber, dass alle Plattformbetreiber den Einstieg verteuert haben und Käufer wählen, mit welcher teuren Konsole sie die Wartezeit überbrücken.

Auch der Rückgang der Switch 2 im September verdient eine nüchterne Betrachtung, keine Panik. Genau in diesem Monat kam eine Preiserhöhung, und die Konsole ist noch im ersten Jahr am Markt. Eine Konsole kann etwas Boden verlieren und trotzdem gesund sein. Es bedeutet aber, dass die Erzählung „Nintendo trägt die Branche“ ausgerechnet jetzt leiser geworden ist.

Die Oberfläche ist stabil, weil der Vergleich die Arbeit erledigt

Bei größerem Abstand wirkt das Bild seltsam ruhig. Im ersten Halbjahr betrugen die gesamten US-Ausgaben 27,5 Milliarden Dollar, nur 1 % hinter dem Vorjahrestempo, obwohl allein der Juni gegenüber dem Switch-2-Start um 21 % fiel. Abonnements waren die einzige Kategorie, die sowohl im Juni als auch im Juli wuchs. Das ist beruhigend und zugleich ein wenig unbequem: Der gesündeste Posten ist der, bei dem Menschen für Zugang zahlen, nicht der, bei dem sie Neues kaufen.

Die Software brüllt derweil nicht gerade. Die Umsätze mit physischer Software erreichten im Juli mit 85 Millionen Dollar ein Juli-Rekordtief in einer Erfassung, die bis 1995 zurückreicht. Die Hardware-Ausgaben im Juli waren die schwächsten für diesen Monat seit 2020. Ein Markt, in dem der erste Konsolenplatz mit Preiserhöhungen schwankt und in dem für neue Spiele wenig ausgegeben wird, ist nicht stabil. Er läuft im Leerlauf.

Ein unveröffentlichtes Spiel trägt die ganze Prognose

Hier der Teil, der Führungskräfte nervös machen sollte. Im Februar prognostizierte Circana für 2026 einen Anstieg der US-Ausgaben um 3 % auf 62,8 Milliarden Dollar, ein neuer Rekord, und nannte die beispiellose Vorfreude auf Grand Theft Auto VI als wichtigen Treiber. Es beschrieb das Spiel als Release im November, sagte, es habe die höchste je in der Erfassungsgeschichte gemessene Kaufabsicht, und es könne Hardware, Zubehör und Abonnements beflügeln.

Das ist viel Gewicht auf einem einzigen Release. Bei einem um 1 % zurückliegenden ersten Halbjahr ist ein Rekordjahr nicht sicher; es braucht einen starken Schlussspurt. Unsere Einschätzung, und es ist nur das, lautet, dass viele Käufer und Händler ihre Einkäufe auf diesen einen Termin ausrichten. Circanas eigene Verbraucherbefragung zeigt, warum ein kostenbewusster Konsument zählt: Auf die Frage nach möglichen Kostensteigerungen durch Zölle und/oder andere Faktoren sagten 38 %, sie würden weniger Spiele zum Vollpreis zum Release kaufen, und 34 % würden länger auf Rabatte warten. Bleiben die Preise hoch, könnte selbst ein Riesenhit nicht den ganzen Markt so anheben, wie die Prognose hofft.

Wir sollten hier vorsichtig sein. Das sind Prognosen, und die Ergebnisse für November liegen nicht vor. Ein großartiger Start könnte den September wie eine belanglose Pause aussehen lassen. Doch die Fragilität ist strukturell: Die Branche hat sich entschieden, von einem einzigen Ereignis abzuhängen, während die Hardware teurer wird.

Unser Fazit

Lesen Sie den September als Momentaufnahme, nicht als Trend. Wer entscheiden will, was er kaufen soll, dem helfen die Charts wenig; der Sieg der PS5 spiegelt eher wechselnde Preise als ein klares Urteil über die Plattformen. Wer die Branche verfolgt, sollte auf November und Dezember achten, nicht nur auf GTAs eigene Verkäufe, sondern darauf, ob der umgebende Markt, Hardware, Zubehör und andere Releases, mitzieht. Tut er das nicht, war der „stabile“ Markt von heute eine Illusion, erzeugt durch Vorfreude.