GTA 6 n'est pas encore sorti, et Sony est déjà le grand gagnant de la saison

Que dit-on d'une console qui se vend davantage après presque six ans sur le marché qu'un an plus tôt, sans même avoir eu son grand jeu ? C'est la situation de la PS5, et nous pensons que c'est la donnée la plus révélatrice de l'automne.

Selon les chiffres de Circana rapportés par VGChartz, la PS5 a été la console la plus vendue aux États-Unis en septembre 2026, en unités comme en dollars. Ses ventes en unités ont progressé de 22 % sur un an, tandis que la Switch 2 a reculé de 14 % et les Xbox Series X|S de 27 %. Le chiffre d'affaires matériel de la PS5 a bondi de 43 %, et la part de Sony en dollars a atteint son plus haut niveau mensuel depuis mai 2025. Le même rapport indique que l'écosystème Xbox a connu son pire mois de septembre de l'histoire.

L'effet GTA 6 est réel, mais il n'explique pas tout

La lecture tentante est simple: Grand Theft Auto VI sort le 19 novembre sur PS5 et Xbox Series X|S, les gens achètent une console pour être prêts, et Sony encaisse. Il y a du vrai là-dedans. Newzoo, comme le rapporte Vandal, s'attend à ce que GTA 6 accélère l'adoption de la PS5 comme des Xbox Series, et affirme avoir enregistré environ 180 millions de dollars de précommandes numériques en première semaine sur six grands marchés.

Mais regardez qui en profite. GTA 6 sort sur les machines de Sony et de Microsoft, et une seule des deux progresse. Cela suggère que le jeu seul n'explique pas tout. Nous pensons que Sony profite aussi d'un très bon mois de septembre côté productions internes: Marvel's Wolverine a démarré à la première place, et Circana indique que ce fut le meilleur mois de lancement en dollars pour un jeu complet édité par Sony depuis Helldivers II en février 2024. Un grand jeu de héros maison, plus le plus gros jeu de la décennie à l'horizon, c'est un excellent argument de vente pour la même boîte.

Xbox est la vraie sonnette d'alarme

Le chiffre de Xbox est celui qui nous ferait perdre le sommeil. Une chute de 27 % durant un mois où toute l'industrie regardait un blockbuster qui sort aussi sur Xbox laisse penser que le problème n'est pas un manque de raisons d'acheter. Cela ressemble plutôt à un manque d'envie. Les prix jouent sans doute un rôle, mais s'ils expliquaient tout, nous doutons que la PS5 soit en hausse.

Notre opinion: Microsoft apprend depuis des années à son public que la boîte est facultative. Quand arrive le lancement le plus attendu depuis longtemps, ce public semble acheter la boîte qui apporte les exclusivités et l'identité. Ce n'est pas un verdict sur une décision en particulier; c'est le coût cumulé d'une stratégie.

Le recul de Nintendo est plus pardonnable, et plus passager

La Switch 2 qui recule de 14 % dans un mois où elle termine tout de même deuxième mérite d'être nuancée. C'est une machine plus jeune, avec son propre rythme de sorties, et nous ne parlerions pas de crise. Nintendo n'a pas besoin de GTA 6; il lui faut un calendrier qui tienne ses promesses.

Ne confondons pas un bon mois et un marché en bonne santé

Avant de remettre le trophée à Sony pour de bon, une réserve. Les ventes totales de matériel aux États-Unis ont reculé de 3 % en septembre, et depuis le début de l'année, le chiffre d'affaires matériel est en baisse de 9 % et les dépenses globales de 3 %. Une PS5 forte gagne sur un gâteau plus petit. Le chiffre d'affaires matériel a certes progressé de 12 % sur le mois, ce qui est une bonne nouvelle, mais un mois n'efface pas une année difficile.

Il y a aussi un risque de calendrier. Sony surfe probablement sur un pic nourri par l'attente, et l'attente s'arrête le 19 novembre. Ce qui compte, c'est de savoir si ces nouveaux propriétaires continueront d'acheter des jeux après celui pour lequel ils ont acheté la console. C'est là, selon nous, que se situe le vrai test.

Notre verdict

Sony est le grand gagnant de la saison d'avant-lancement, grâce à la combinaison d'un line-up maison de premier plan, d'un événement concurrent qui l'avantage et de rivaux incapables d'opposer un contre-argument. Xbox devrait s'inquiéter le plus, car son marasme survient dans des conditions de marché censées lui être très favorables. Nintendo doit rester attentif, sans paniquer.

Si vous hésitez à acheter une PS5, notre conseil est pratique: achetez-la pour tout le calendrier, pas pour un seul jeu. Et si vous êtes un concurrent, cessez d'incriminer les prix et l'ombre de GTA 6. Septembre a montré que quelqu'un peut encore gagner sur ce marché.